世界第二大葡萄酒公司澳大利亞奔富酒莊(Treasury Wine Estates Ltd )的CEO于23日離職，凸顯出澳大利亞葡萄酒產業面臨的挑戰。英國路透社9月23日文章稱，澳大利亞葡萄酒業需要對銷售策略做出根本性的改變，將重點放在高端市場上，以扭轉其出口的下滑趨勢。

　　文章認為，盡管以袋鼠和考拉作為商標的澳大利亞葡萄酒曾以其物美價廉的特點風靡全球，但該國生產商如今卻對消費者向高端酒品轉移的趨向反應遲鈍。國際市場的風向在兩個國家表現得最為顯著：全球最大的葡萄酒市場美國以及需求快速增長的中國。其中，美國還是奔富酒莊的競爭對手、世界頭號葡萄酒公司星座公司(Constellation Brands Inc)的所在地。

　　文章稱，這一趨勢要求澳大利亞葡萄酒業削減過剩產能，提高價格，但更重要的或許是重新將品牌定位在“高端品質”上。一位在北京的澳大利亞葡萄酒進口商表示，人們正在趨優消費，而法國人在市場營銷和品牌打造方面就更能迎合消費者的這種需求。

　　根據澳大利亞釀酒商聯合會的數據，去年澳大利亞葡萄酒出口額為18億澳元，遠不及2007年巔峰時期的30億澳元。

　　奔富酒莊及其CEO David Dearie對消費傾向的誤判付出了高昂的代價，前者將因大大高估美國市場需求而產生的庫存積壓被迫將旗下酒品打折出售，后者則需為數千加侖廉價葡萄酒的損失造成的超過1.6億澳元費用負責。

　　奔富酒莊董事長Paul Rayner23日稱，董事會認為公司需要“一位具有更強業務重點的領導者來指引公司的發展方向”。他說，美國市場是公司業務不可分割的一部分，盡管 CEO有一定的自主權來調整當地的發展戰略。在替代人選被找到之前，身為非執行董事會成員之一的Warwick Every-Burns將暫代CEO一職。

　　路透社表示，不僅是奔富酒莊一家，澳大利亞的其他葡萄酒公司也面臨著同樣的窘境。暢銷黃尾酒生產商卡塞拉釀酒廠早前公布了首次虧損情況。由于財務狀況不佳，它將不得不與貸款方澳大利亞國家銀行( National Australia Bank Ltd)進行債務重組談判。

　　卡塞拉認為，導致出口利潤減少的元兇是澳元幣值高企。堅挺的澳元給低成本生產國如智利和阿根廷以可趁之機，使它們能夠在美國市場上分一杯羹。然而分析師認為，貨幣貶值只能掩蓋澳大利亞葡萄酒出口更深層次的問題，而貨幣升值也不足以令它重振雄風。