為了尋找最佳人選來替換最近退休的公關主任凱蒂·庫頓，據說蘋果重點考慮從公司外部聘用“高水準”的候選人，蘋果 CEO 蒂姆·庫克親自參與招聘工作。 

　　援引了解蘋果公關招聘計劃的內部人士，庫克顯然希望“更友好、更平易近人地對待蘋果公關招聘工作。”而他的前任史蒂夫·喬布斯是出了名地對新聞界不友好和漠不關心。 

　　蘋果公關主管的職位，正式命名為企業通訊副總裁，直接向庫克匯報工作。雖然蘋果內部有不少可以勝任該職位的人才，但蘋果表示，庫克寧愿從蘋果已建立的公關體系外面聘請一位有名氣的人物。 

　　鑒于這一情況，媒體懷疑，如果一個新人直接進入并接管該公司的公關部門，蘋果的公關老兵如史蒂夫·道林和納特·克里斯是否還會堅守自己的崗位輔助新主管。然而，目前還沒有任何候選人的消息。 

　　蘋果于五月初公布庫頓的離職消息。在蘋果公司任職 18 年后，庫頓選擇了退休。 

　　作為蘋果公司最強大的高管之一，庫頓十分低調。但是，她身后的幕后影響是毋庸置疑的。她也成功處理了一些蘋果的公關危機。 

　　她的工作作風是守口如瓶，并有選擇性的發出官方聲明。這種方式令人印象深刻，并證明有效，誘使記者紛紛搶報從蘋果發出的新聞稿。庫頓創造了蘋果的新聞需求，要稀有的資料吊記者的胃口。