蘋果公司又發新產品了。在討論iPhone SE的尺寸、價格與顏色之余，我們不妨曬一曬自首代iPhone面世以來，蘋果公司的賬本。如果有興趣，還可以猜測一下，蘋果到底還會“統治”消費電子市場多少年？
蘋果公司又發新產品了。在討論iPhone SE的尺寸、價格與顏色之余，我們不妨曬一曬自首代iPhone面世以來，蘋果公司的賬本。如果有興趣，還可以猜測一下，蘋果到底還會“統治”消費電子市場多少年？
8年收入6.2萬億，蘋果締造最值錢公司
自2007年首代iPhone面世以來，蘋果公司的營業收入迅速增長。面包財經根據蘋果歷年財報數據測算出：2008—2015的8個財年，蘋果公司的營業收入折合人民幣6.28萬億元。如果加上最新的一個季度超過接近5000億人民幣的收入，過去8年又一季，蘋果公司的總營業收入超過6.77萬億。
這比北京、上海和廣州三個城市2015年GDP總和還高1000多億。
伴隨著iPhone、iMac和iPad等產品的熱銷，蘋果公司的股價節節攀升，成為全世界市值最高的公司。2015年其市值最高時一度超過7000億美元，成為人類歷史上市值最高的公司（以美元計價）。
過去10多年間蘋果公司股價最大漲幅超過260倍，如果你在首代iPhone面世前幾年隨機買入蘋果股票并持有至今，漲幅超過100倍都是大概率事件。如果你在2008年底，也就是iPhone3G水貨在中國大陸開始風靡的時候買入蘋果股票，持有至今漲幅也在10倍左右。
8年獲利1.5萬億，蘋果利潤超過中國所有互聯網巨頭之和
蘋果公司的盈利能力也首屈一指，2015年蘋果公司凈利潤約534億美元，折合人民幣約3458億元；是當年全世界最賺錢的公司。以一年252個工作日，每個工作日8小時測算，蘋果公司每個小時的凈利潤超過人民幣1.7億元。
目前中國各大互聯網公司2015年的財報都已經披露財報，面包財經計算發現：騰訊、阿里巴巴、百度、網易、京東、奇虎360、搜狐、新浪、攜程等所有中國上市互聯網公司凈利潤相加，尚不足蘋果公司2015年凈利潤的一半。
從首代iPhone面世以來的8個多財務年度，蘋果公司累計所獲凈利潤約合人民幣1.54萬億，成為人類有史以來最賺錢的科技公司之一。
盡管蘋果公司利潤豐厚，但其利潤率仍只處在合理區間，算不上“暴利”。將過去8年多的數據加總發現：蘋果公司的毛利率約39.8%，凈利潤率約為22.7%。雖然在科技硬件公司中居于前列，但與高毛利的醫藥、奢侈品以及壟斷行業相比，利潤率并不算高。我們日常生活中的很多產品其毛利率都比iPhone要高：貴州茅臺近年的毛利率在92%左右，耐克2015年的毛利率是45.97%，即便是單價并不高的味千拉面，近年的毛利率也維持在65%以上。
蘋果公司的高額利潤主要來源于其全球龐大的銷量。
核心指標穩健，想顛覆蘋果公司沒有那么容易
很多國產廠商號稱要超越iPhone、顛覆蘋果公司。姑且不論其他因素，僅從財務報表上來看的確沒那么容易。
首先，蘋果公司每年巨額的研發費用保證了其核心技術上的優勢。面包財經翻查財務數據發現：過去八年多，蘋果公司在研發上的支出約合1972億人民幣；僅2015年研發支出就超過520億人民幣。盡管蘋果公司的研發支出少于谷歌、微軟和IBM等公司，但考慮到這些研發費用只聚焦在少數產品和核心技術上，力出一孔的威力足以讓競爭對手震撼。
其次，蘋果的各項財務指標都非常穩健，即便出現一些經營偏差也有足夠的回旋余地。2015年年底，蘋果手持凈現金折合2490多億人民幣，凈負債為零。蘋果公司手持的現金足以買下特斯拉；而且在過去幾年大部分的時間里，買下兩個特斯拉還有剩余。
蘋果公司的存貨周轉天數一直維持在6天左右的水平，周轉最快時達到4天以下，這一運轉水平不僅在大型硬件科技企業中位居榜首，在全世界消費品公司中都是鳳毛麟角。
第三，蘋果的掌門人——庫克的確是一個非常優秀的CEO。盡管遭國內一些從業人士貶低，并借喬布斯的光環來打壓。但從一個投資者的角度觀察，庫克管理下的蘋果公司高效穩健也不乏創新，無可指摘。
庫克薪酬只有楊元慶一半：蘋果與聯想誰是業界良心？
更重要的是，身為蘋果公司CEO的庫克并沒有為自己個人謀求不恰當的私利。
2014年和2015年，庫克的年薪分別為922萬美元和1028萬美元；而在蘋果高管中至少有5人2015年年薪超過2500萬美元。庫克的薪酬連他幾個副手的一半都不到。
盡管千萬美元年薪對普通人是個天文數據，但對于蘋果公司每年數千億的利潤而言，并不算高，如果跟一些利潤遠不如蘋果的同行業公司相比，則庫克簡直可以算是“低收入群體”了。
以同樣經營電腦、手機和PAD等業務的聯想集團作對比。聯想集團近三年累計凈利潤（歸屬母公司股東）不足蘋果公司同期的百分之二，2015年上半年報更出現了賬面虧損；但聯想集團CEO楊元慶過去兩個財年的各項薪酬獎金福利合計超過4000萬美元，是庫克的兩倍還多。
最近，楊元慶在接受央視采訪時回應對他高薪的質疑說：“我不能比我美國的員工、美國的下屬、美國的高管拿著更低的工資，這個說不過去”。并且認為自己的薪酬應該和國際同樣規模企業的CEO對標。
蘋果的規模足以讓聯想對標嗎？庫克的業績足以讓楊元慶先生對標嗎？
美國CEO就一定要比員工賺得多嗎？至少在庫克這里不是這樣。也許正是因為這個原因蘋果才沒有變成聯想，聯想也沒有成為蘋果。發錢就是發錢，何須如此多理由？
iPhone SE背后的故事，沒有那么簡單；要超越蘋果，沒那么容易。
有實力又有良心的企業，才走的更遠。
面包財經 
2016-03-23 22:20:00