【戰略規劃】品牌戰略：愛馬仕品牌的塑造
知識庫 > 戰略規劃 > 正文 974 互聯網 2015-05-21 09:38:31

一個品牌的成功打造，除了為其塑造文化和信仰，更要能滿足一個目標群體的心里訴求。品牌的宣傳，除了廣告方面的夸張宣傳，真正有內涵有競爭力的宣傳應來自生活中，創意亦是如此。發展歷程愛馬仕（Hermès）...


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一個品牌的成功打造，除了為其塑造文化和信仰，更要能滿足一個目標群體的心里訴求。
品牌的宣傳，除了廣告方面的夸張宣傳，真正有內涵有競爭力的宣傳應來自生活中，創意亦是如此。
發展歷程
愛馬仕（Hermès）成立1837年的法國，是一家忠于傳統手工藝，不斷追求創新的國際化企業。擁有箱包、絲巾、領帶、男、女裝和生活藝術品等十七類產品系列以及新近開發的家具、室內裝飾品及墻紙系列。全球共30個分公司管理及分銷來自四大范疇的產品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘表及愛馬仕餐瓷。
讓所有的產品至精至美、無可挑剔，是Hermes的一貫宗旨。大多數產品都是手工精心制作的，無外乎有人稱Hermes的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。
在愛馬仕集團的管轄下，三十多間分公司專責生產、代理、分銷及物業管理，業務可歸納為三大范疇：Hermes Sellier（皮具產品），La Montre Hermes（手表）及Hermes Parfum（香水），
愛馬仕開始與各國及其文化傳統展開摯誠對話。透過無數不同性質的展覽呈獻愛馬仕的信念，不論是絲及皮革、餐瓷、手套、制表、對馬的鐘愛，對工藝美的推崇及對藝術作品的仰慕。
品牌故事
愛馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開設首家馬具店以來的170多年間，就一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足于經典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細節，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。
20世紀80年代，象征身份的服飾穿著之風卷土重來，Hermes以出人意料之勢迅速發展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方
這個以馬具制造起家的集團王國，在歷經五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經典和高品質，并憑借其一貫秉持的傳統精神，在奢侈品消費王國里屹立不倒。
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