HR：莫忘“雇主品牌”
知識庫 > 招聘管理 > 校園招聘 > 正文 892 2012-04-14 16:05:02

當產品品牌、公司品牌被人們開始真正認知、重視并積極打造之時，不要忘記品牌建設工作中還有一個需要同等重視的雇主品牌。　　什么是雇主品牌？目前它在中國是一個新鮮概念，簡單說來，雇主品牌是公司在人力資源...

當產品品牌、公司品牌被人們開始真正認知、重視并積極打造之時，不要忘記品牌建設工作中還有一個需要同等重視的“雇主品牌”。

　　什么是雇主品牌？目前它在中國是一個新鮮概念，簡單說來，雇主品牌是公司在人力資源市場上的定位，包含公司人力資源的外部品牌和公司人力資源的內部品牌兩個部分，外部品牌即是公司人力資源在潛在雇員中形成的品牌，內部品牌即是公司人力資源在現有雇員中形成的品牌。

　　雇主品牌和產品品牌、公司品牌含義不同，從表面上看，產品品牌、公司品牌直接針對消費者，它們代表優質的產品、完善的服務與品質保障，也代表著消費者從品牌中獲得的價值認同，同時還代表著公司可以獲得較高的利潤，打造產品品牌、公司品牌的目的就是為了更好推銷公司產品來實現盈利。而雇主品牌直接針對雇員或者潛在雇員，打造雇主品牌的目的是為了更好吸引人才、留住人才。

　　雖然如此，雇主品牌卻和產品品牌、公司品牌一樣能夠實現商業目的，通過良好的工作環境、豐厚的薪水和其它誘人的利益吸引人才、留住人才，在內部讓雇員最大程度地為公司發揮價值，最終實現的也是幫助公司商業利益最大化。反過來，這種積極的循環效應在外部又為公司吸引了更多優秀的雇員，為公司賺取了更大的商業利益。畢竟，企業是靠人力資源累積起來的，人才是公司建設和維護產品品牌和公司品牌的基礎。

　　星巴克的一句話“我們照顧雇員，他們照顧顧客”就這樣說明了這一道理，星巴克堅信只有照顧好顧客、顧客滿意才可能給企業帶來好的回報。

　　品牌經營承載的另外一個意義是“將自己區別于對手”，產品品牌、公司品牌均是如此，而雇主品牌也不例外，企業之間的競爭也是人才的競爭。卡耐基所說：“帶走我的員工，把我的工廠留下，不久后工廠就會長滿雜草；拿走我的工廠，把我的員工留下，不久后我們還會有個更好的工廠。”

　　可見，雇主品牌和產品品牌、公司品牌一樣，都屬于公司品牌建設工作的重要因素，它們都對公司發展發揮著重要的影響。

　　值得欣喜的是，一些具有全球視角、長遠發展戰略的中國企業已經開始著手在做，他們深知，良好的雇傭關系只會意味著商業上的更大回報，這是毋庸置疑必須遵循的經濟規律。
推薦閱讀
推薦專家 更多>

  • 知識技能實戰類課程

    戰略與規劃

    企業創新戰略和創新管理

    技術路線、技術平臺與產品平臺規劃

    組織管理

    管理者的創新領導力

    體系流程

    打造高效研發體系

    產品創新研發流程與工具

    核心技能

    成功的產品經理技能修煉

    研發項目管理

    產品需求分析與需求管理

    系統化項目管理能力實訓

    創新工作坊

    產品創新工作坊（四課程，詳見下表）

    職業創新能力訓練工作坊

    創新思維與技能解決工作坊

    關鍵實踐

    TRIZ理論與實務高級班

    質量功能展開QFD訓練班

    敏捷研發項目管理（SCRUM master）

    微創新-互聯網時代的最佳創新實踐

  • 創建市場導向的流程型研發組織》 《研發質量管理》 《研發人員的考核與激勵》 《從樣品走向量產》 《產品研發體系構建與模板詳解》 流程管理與產品管理系列： 《流程體系規劃與流程設計實戰》 《產品戰略規劃與路標管理》 《市場驅動的產品開發流程管理》 《成功的產品經理》管理系列： 《從技術走向管理》 《研發人員的核心管理技能提升》
  • 職業化：
    1.《職場高效工作技能訓練》
    2.《辦公室工作規范與技巧訓練》
    3.《行政文秘綜合技能提升訓練》
    4.《職場禮儀與溝通技能提升訓練》
    5.《時間管理與工作效能提升訓練》
    6.《高效會議管理》
    7.《高效溝通訓練》
    公文寫作：
    8.《職場寫作力提升訓練》
    9.《金字塔思維與公文寫作訓練》
    10.《最新黨政機關公文寫作技巧訓練

  • 《全球經濟危機下的企業發展戰略》

    《低碳經濟下的企業發展戰略》

    《企業戰略管理》

    《生產運作管理》

    《供應鏈與物流管理》

推薦課程 更多>
友情鏈接
2021久久天天躁狠狠躁夜夜