華為余承東(資料圖片)

　　新浪科技 康釗

　　在華為進軍手機行業整整十年，也是余承東擔任華為消費者BG CEO的第三個年頭之際，華為終于將祭出一個“秘密武器”，即被認為 “從ID到架構設計，至少可以領先業界一年”的一款手機。余承東自信對新浪科技表示，“華為終端要做的是在這款手機的體驗方面讓競爭對手短時間內無法超越。”而究竟華為想將手機引向何方呢？

　　年度最重要手機將在倫敦發布

　　早在一個多月前，業界即流傳華為即將在倫敦發布其年度最重要的一款機型。華為對這款手機信心滿滿。

　　“遮遮掩掩”一個月后，余承東終于在其微博宣布這款手機的名字和6月18日這個發布時間。但實際上外界已猜出，華為在倫敦向全球發布的是一款名為Edge的手機，這款手機在中國還有另外一個名字，即華為P6手機，Edge據說是P6手機在研發階段時的華為內部代號。

　　外界猜出這款手機的來歷主要是因為4月底，華為P6已經悄然現身工信部認證網站，意味著其將很快在中國及全球市場上市。而事實上，該產品的相關信息，至今為止在華為終端內部依然最高級別機密。

　　據悉，這是華為主打時尚的P系列手機，將再次刷新全新最薄智能手機的紀錄，同時三種制式將在短時間內同步發布，并有三種顏色可以選擇。此外，根據很多網友的觀點，這款手機將采用極致超薄的全金屬材質，本身就是對手機廠商綜合實力的考驗，P6在工藝能力和關鍵技術上，甚至領先蘋果、三星一年以上。

　　為推銷產品不惜打出余氏名片

　　此前5月25日，在河南鄭州“花粉”自發組織的一場粉絲聚會上，華為消費者BG CEO余承東意外出現在眾多花粉面前，現場傾聽并回答花粉關于華為手機的各種建議及提問，讓眾多花粉激動不已。事實上余承東的新浪微博已經擁有230余萬粉絲，并成為華為高層與消費者直接互動的重要平臺。余承東每天都會抽出時間，通過微博等新媒體平臺與消費者直接溝通，其真爽的性格和親民的形象，儼然已成為華為終端的一張名片。

　　這一切緣自于余承東的不同思維方式，他認為，智能手機市場是一個長期市場，需要長跑型的選手，更需要長跑的經營思路，真正腳踏實地的做好產品、做好口碑營銷和宣傳才是最終獲得成功的必要條件，所以華為終端會堅持要做精品，讓消費者發自內心的喜愛與認同華為手機，通過消費者口碑的積累，等待一個品牌全面爆發的機會點。

　　余承東表示，近兩年來，華為終端通過不斷推出類似華為P1、華為D2、華為Mate、華為P6這樣的旗艦機型，已經取得了較好的市場認知。當產品口碑積累到一定程度以后，華為手機必然會迎來一個引爆點。

　　“活下去”之后期待引爆點

　　“過去幾年，華為終端首先要保證的是要活下去，并在瞬息萬變的智能手機市場，等待一個爆點。”余承東說。“在競爭激烈的智能手機市場，品牌并沒有太多的機會，向消費者解釋你的東西是最好的。所以必須把每個環節都要做到最好。”

　　事實上，華為終端的業務轉型，就像是在高速公路上高速奔跑的過程中同時還要更換輪胎，這看上去像是根本不可能完成的任務。但正如華為終端的全新品牌口號Make it Possible(以行踐言)，過去三年，華為終端已經把種種不可能變為了可能。

　　從2010年開始，華為終端在保持高速度增長的同時，產品、渠道、營銷同時實現了重大轉變，不斷向更高端的產品突破。2011年，華為D/P系列手機開始在高端手機市場占據一席之地，今年3月推出的華為Mate手機，屏幕高達6.1英寸，創國產品牌手機屏幕之最，并且在價位上成功站住了2500元的國產手機價格死亡線。

　　在渠道方面，華為終端開始自建品牌形象店、并與蘇寧、迪信通等社會化渠道進行深度合作，使得華為終端的品牌可見度大幅提高；在新興的互聯網營銷上，華為電商渠道運營已初見成效。在品牌營銷上，華為終端也開始贊助了體育、電影、音樂等形式多樣的品牌營銷活動。

　　華為P6是超越者的符號

　　對于華為P6，華為內部人士透露，余承東期望值很高，認為P6將是華為手機研發歷史上一個標志性的產品；而余承東本人也認為，華為P6在ID設計、架構設計上都將領先業內水平，是具有里程碑意義的旗艦智能手機，是超越者的符號。

　　據悉，在P6的研發上，華為終端內部組建了有史以來最高層面的運作小組和運作機制，組長以及各個代表掛帥均是高級主管級別，投入了各個小級最為核心的研發人員，從而在華為終端內部組建起超過1000人的超級團隊，全力以赴進行P6研發。

　　事實上，華為終端內部幾乎所有部門、所有人都牽扯到P6的項目，從最基礎的硬件，如射頻、結構等，到協同的軟件體驗，如華為EMUI、AirSharing解決方案等，其中甚至包括來自華為2012實驗室等全力支持。

　　2012年，華為以超薄為主打的Ascend P1，在全球市場取得了非常不錯的反響。華為終端明白，要成為智能手機的領導品牌，需要有越來越漂亮和驚艷的產品去吸引消費者。P6從研發之初，就確定了自己從ID到架構，至少要領先業界一年的目標。

　　比如華為2012實驗室針對P6瀏覽器內核、天天聊應用、Android內存管理等模塊深度優化，大幅改善用戶體驗和用戶場景功耗。如P6預置瀏覽器場景功耗遠遠優于目前競爭對手的產品

　　據透露，華為P6將是全球首臺真正全金屬機身的智能手機，同時是全球最薄的智能手機。另外，從架構設計到用戶體驗，將達到華為手機最高點。

　　根據華為終端以前新品手機的運作慣例，華為P6很可能將于自電商渠道華為商城上率先發售。

　　作為承載著華為太多希望的全新旗艦之作，華為P6同樣也寄托了國產手機的突破夢想。有分析師指出，在三星、蘋果主導世界的智能手機大舞臺上，P6的誕生已經釋放了一個積極信號，來自中國的手機廠商終將覺醒并有望群體性崛起，成為全球手機市場的真正大玩家。